Тренды и инструменты маркетинга и PR в АПК обсудят на MAP Russia — 2025
Международная выставка «Мясная промышленность. Куриный Король. Индустрия холода для АПК/MAP Russia» представит деловую программу, которая охватит все аспекты производства животного белка — от поля до стола. Организаторы мероприятия уделяют внимание решению технологических и бизнес-задач для каждого этапа производства: от выращивания и изготовления кормов до выхода на новые рынки сбыта и доставки качественной продукции конечному потребителю. Логичным заключением деловой программы станет вопрос создания маркетинговой и PR-стратегии участниками рынка.
Согласно результатов совместного исследования независимого агентства Magram MR и консалтингового агентства PBN, в России в 2024 году растёт интерес к товарам отечественного производства. Об этом заявили 73% опрошенных, для которых важен этот параметр (в прошлом периоде таких было 62%). Около 45% россиян выразили доверие к качеству локальных товаров. Более половины опрошенных отметили появление множества качественных российских продуктов. При этом маленькие и локальные бренды стали заметнее, чем крупные и прорывные (51% против 36% соответственно).
«Наша выставка — по-прежнему единственная в сфере АПК, где представлены все этапы производства животного белка: от содержания и кормления животных до их переработки и реализации готовой продукции. Мы уделяем внимание всему, что может быть полезно для производителей. Темы маркетинга и PR в АПК, как вишенка на торте, завершат наше мероприятие, замкнув таким образом полный цикл, который охватывает выставка», — отметила Наринэ Багманян, президент выставочной компании «Асти Групп», организатора MAP Russia — 2025.
Завершающим аккордом выставки станет круглый стол на тему «Тренды и инструменты маркетинга и PR в АПК в 2025 году», который проведёт коммуникационное агентство Promote Abroad. Мероприятие запланировано на 29 мая. Модератором круглого стола выступит Алина Облыгина, руководитель коммуникационного агентства Promote Abroad, автор ТГ-каналов «Деликатная коммуникация» и «Планторий». Со-модератором будет Евгения Асоян, продюсер и ведущая канала «Культиватор», автор проекта «Образ села будущего».
«Важно не только произвести качественный продукт, но и эффективно его продвигать на рынке. Уже сегодня российские продукты не уступают международным брендам по качеству, а в некоторых аспектах даже превосходят их. У нас есть все возможности и ресурсы, чтобы достичь такого же уровня в продвижении и сделать отечественные продукты узнаваемыми и востребованными и на международном уровне. Это позволит укрепить позиции на внутреннем рынке, а также успешно конкурировать с зарубежными компаниями на глобальных площадках», — рассказала Алина Облыгина, руководитель коммуникационного агентства Promote Abroad.
В рамках сессии будут рассмотрены вопросы личного бренда и медийности первого лица компании, которые помогают привлечь кадры, сильных партнёров и инвестиции. Эксперты обсудят инструменты создания HR-бренда в аграрной отрасли и привлечения сотрудников и молодёжи. Также будут подняты темы событийного маркетинга и способы организации мероприятий, которые вызывают резонанс. Участники круглого стола подискутируют о тонкостях диджитал-продвижения. Не обойдётся без обсуждения вопроса коллаборации как инфоповода: как выбрать партнёра, разработать концепцию и успешно реализовать проект.
Авторы исследования Tadviser, опубликованного в 2025 году, утверждают, что «технологии эволюционировали, и резкий скачок во внимании к сегменту произошёл, когда на сельское хозяйство обратили внимание технологические компании, которые научились совместно с партнёрами контролировать полный цикл растениеводства или животноводства». Так что обсуждение затронет тему использования современных инструментов для достижения поставленных целей.
Среди подтверждённых спикеров: Николай Шестаков, директор по маркетингу ГК ВИК, который выступит с докладом «Комплексный маркетинг в АПК: когда наука, производство, сервис и маркетинг работают как единый механизм». Евгения Никулина, агромаркетолог, контент-менеджер ГК «Мегамикс», расскажет про инфлюенс-маркетинг и коллаборации. Мария Смирнова, руководитель PR-направления «Прогресс Агро», представит свой кейс «Задача со Звёдочкой» как пример того, как показать сельское хозяйство современным, инновационным и диджитальным.
